- Topman Elon Musk van Tesla staat voor een grote uitdaging wat betreft de verkoopontwikkeling bij de fabrikant van elektrische auto’s.
- In maart zijn de verkopen van nieuwe Tesla’s in Nederland, Frankrijk en Zweden opnieuw gedaald.
- De politieke activiteiten van Musk voor de regering van Donald Trump lijken hierbij van invloed te zijn.
- Lees ook: Saudi-Arabië opent zijn deuren voor Elon Musk op een belangrijk moment voor Tesla
Elon Musk lijkt nog steeds een probleem te hebben met de verkopen van Tesla. De Amerikaanse fabrikant van elektrische auto’s verkocht in maart opnieuw veel minder auto’s verkocht in Nederland, Frankrijk en Zweden.
De Amerikaanse fabrikant van elektrische auto’s kampt onder meer met verouderde modellen en toegenomen concurrentie van goedkopere Chinese auto’s. Ook krijgt Tesla-topman Elon Musk veel kritiek op zijn werk voor de Amerikaanse president Donald Trump.
Uit dinsdag gepubliceerde cijfers van branche-organisatie Bovag blijkt dat Tesla in Nederland in maart 1.536 auto’s verkocht, tegen 3.947 stuks in dezelfde maand een jaar eerder. Dat komt neer op een daling van 61 procent.
Voor de eerste drie maanden van dit jaar staat de teller bij Tesla in Nederland op 3.443 verkochte auto’s, tegen 6.842 in het eerste kwartaal van 2024. Hier gaat het dus pakweg om een halvering. De beste verkochte modellen van Tesla in Nederland zijn de Model Y en de Model 3.
Tesla registreerde in maart 3.157 auto's in Frankrijk en 911 in Zweden. Dat is een daling van bijna 37 procent in Frankrijk en van bijna 64 procent in Zweden ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, volgens officiële verkoopgegevens. De verkopen namen daarmee voor de derde maand op rij af. De kwartaalverkopen daalden tot 6.693 in Frankrijk en tot 1.929 in Zweden.
Het marktaandeel van Tesla in Frankrijk daalde tot ongeveer 1,6 procent in het eerste kwartaal. Het marktaandeel van BYD en andere Chinese elektrische autofabrikanten steeg tot ruim 3 procent. Tesla zal naar verwachting woensdag de wereldwijde verkopen over het eerste kwartaal bekendmaken.
Autorijders in de Europese Unie kochten in februari opnieuw veel minder vaak een Tesla dan een jaar eerder. Het aantal was met net geen 12.000 stuks bijna de helft van de verkopen in februari 2024, meldde de Europese autobrancheorganisatie ACEA afgelopen maand.
Daarmee weken de verkopen bij de Amerikaanse fabrikant net als in januari duidelijk af van de algehele trend binnen de EU-markt voor elektrische auto’s, die juist een stijgende lijn laat zien.
Protesten tegen Tesla
De laatste tijd zijn er veel protesten tegen Musk. Dat komt onder meer doordat het adviesorgaan DOGE onder zijn leiding enorme bezuinigingen doorvoert bij de Amerikaanse federale overheid. Musk bemoeide zich ook met de Duitse verkiezingen, waarbij hij zijn steun uitsprak voor de radicaal-rechtse AfD.
Afgelopen zaterdag waren er wereldwijd demonstraties tegen het automerk door de protestbeweging Tesla Takedown. Volgens die actiegroep breekt Musk de democratie af met het fortuin dat hij heeft verdiend bij Tesla. De actiegroep, die benadrukt vreedzaam te protesteren, roept mensen onder meer op om Tesla-aandelen te verkopen.
Bij een brand bij een Tesla-dealer in Rome werden maandag zeventien Tesla's beschadigd. Musk bestempelde die brand als "terrorisme". Bij eerdere protesten in de Verenigde Staten zijn Tesla's in brand gestoken en beklad. De Trump-regering noemde dit binnenlands terrorisme.
In de VS stijgt aanbod van tweedehands Tesla's
Het aantal tweedehands Tesla’s dat in de VS wordt aangeboden, is sinds begin dit jaar met 33 procent gestegen, blijkt uit data van de marktplaats Autotrader, die zijn geanalyseerd door het Amerikaanse Cox Automotive.
De stijging van het aantal aangeboden tweedehands Tesla’s is volgens COX deels te verklaren door de impact dat het gedrag van CEO Elon Musk heeft op het merk.
Op 16 maart werden 11.515 Tesla’s aangeboden op de Amerikaanse versie van Autotrader, een toename van 33 procent ten opzichte van het begin van het jaar, toen 8.500 Tesla’s te koop stonden, blijkt uit een rapport over het eerste kwartaal van 2025 dat Cox Automotive woensdag presenteerde.
De stijging valt voor een groot deel samen met de algehele toename van 27 procent aan tweedehands elektrische auto’s op de Amerikaanse occasionmarkt. In verhouding is het aantal tweedehands Tesla’s vrij laag, want in totaal stonden er in februari zo’n 2,18 miljoen occasions te koop in Amerika, blijkt uit cijfers van Cox Automotive.
Toch is er wel een verband tussen het gedrag van Elon Musk en de merkperceptie van consumenten op Tesla, stelt hoofdanalist Stephanie Valdeze Streaty van Cox Automotive.
"Het valt niet te ontkennen dat Elon Musk een invloedrijke factor is, wiens acties het imago en de verkoop van het merk beïnvloeden. Alleen de tijd zal leren of Tesla met succes door deze kritieke periode kan navigeren en een nieuwe motor voor groei kan vinden.”